数读成马：2.6万名外地跑友来了！成都马拉松的流量、能量与增量

1

“乐跑公园城市，奋进创新之城”。10月27日7点30分，金沙遗址博物馆，随着发令枪鸣响，2024成都马拉松正式起跑！自2017年起，成都马拉松已跑过第8年。

本届成都马拉松共吸引23.9万人报名，成为继无锡马拉松、武汉马拉松之后，国内又一场报名人数突破20万大关的马拉松赛事。共有3.5万名跑者中签参赛，其中外地选手占比超过七成，达2.6万人。

城市马拉松相关市场洞察报告显示，近年来，越来越多的参赛者愿意为马拉松赛事投入时间和金钱，对高品质赛事和服务需求增加，人均消费逐年升高，在交通、住宿、餐饮、景区的消费占比也逐年增长。马拉松赛事展示着城市魅力，也助力着城市经济的发展。

对于成都马拉松，更多的数据展现着这场赛事的“流量”、消费“能量”，以及经济“增量”。

▲2024成都马拉松现场

01

成马 “金标”赛事

——23.9万人报名，中签率不到15%

本届成都马拉松（以下简称“成马”），从一开始就“一签难求”。3.5万人的赛事规模吸引了23.9万人报名，中签率不到15%。参赛选手年龄段从16岁到84岁，年龄跨度超一个甲子。

选手中，外地跨城选手的比例超过了70%，达到2.6万余人。其中，占比较大的省市分别为广东（8.7%）、北京（6.2%）、山西（4.9%）、重庆（4.6%）和浙江（4.3%）。此外，港澳台选手共227人。

还有外国跑者。据统计，本届成马外籍选手共639人，来自55个国家或地区，排名前五的分别是美国98人、新加坡76人、日本71人、英国47人、加拿大33人。

今年是成马举办的第八年，以“乐跑公园城市，奋进创新之城”为主题。线路上，沿用去年的经典赛道，全程串联起金沙遗址博物馆、杜甫草堂、天府广场、春熙路、安顺廊桥、望江楼公园、四川大学、玉林片区、天府国际金融中心、桂溪生态公园、天府软件园、科创生态岛、中国-欧洲中心、世纪城新国际会展中心等多个城市地标。

线路沿途既有悠久的历史文脉，也有律动的新潮时尚，既有抚人的人文滋味，也有昂扬的奋进创新。让外地跑友能在半天之内，将多面成都“一网打尽”，也让跑友在奔跑中，感受这座公园城市的烟火古今、人文魅力、科创活力。

全国的头部户外运动平台咕咚创始人兼CEO申波表示，成都马拉松之所以备受业界及跑者关注，首先是官方认证的“金标”赛事，这是对赛事组织、赛道标准、选手服务、医疗保障等的高度认可。同时，在中国田径协会路跑工作会议上，成都马拉松又获评“具有影响力”赛事，得到行业内的广泛认可。再者，跑友用“脚”投票，吸引23.9万人报名，“报名人数的多少，也直接反映了赛事面向跑者的受欢迎程度和市场影响力。”

他认为，成马强大的吸引力和持久的好评反馈，与各项政策扶持、配套服务分不开。城市精心准备，悉心安排，也让远道而来的跑者感受到城市热情，提升城市形象。

02

“跟着赛事去旅行”

——各类间接消费带动比例高达1:13

研究显示，越来越多的参赛者愿意为马拉松赛事投入时间和金钱，人均消费逐年升高。马拉松赛事直接带动了参赛者的报名费、赞助商投资等收入，间接促进了交通、餐饮、住宿、旅游等消费活动，形成了固定的旅游高峰期。赛事中，外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1：13。

一次跑马可谓就是一次城市游。马拉松的巨大赛事流量外溢，让景区经济“活”起来，商圈经济“热”起来。

携程数据显示，从本周二（22日）开始，成都的机票预订就比上周日增长两倍；马拉松期间（26日-28日），成都的机票预订量更是同比去年增长六成以上，比赛当天订单量则稳居全国第三。

成马期间，成都的酒店预订量也翻番，旅游门票同比增长365%。不少人更是全家开跑，成马期间，亲子用户订单同比去年增长90%。

美团数据同样显示，10月21日至25日，成都酒店搜索量同比上涨34%，“成都酒店餐厅”“成都酒店套房”等成关联高频搜索词，马拉松起点站“金沙遗址博物馆”成为酒店热搜商圈之一。

▲游客在金沙遗址博物馆遗址馆参观 资料图

成马开跑前晚，在国内某大型在线旅游平台，距离起跑点金沙遗址一公里范围内的酒店被全部订完，离起跑点较近酒店的房价也出现较大波动。据起跑点附近的一家酒店介绍，有跑友在3个月前就开始预订房间，开跑前一晚的房间早已预订一空。

另有多个OTA平台景区门票预订数据显示，杜甫草堂、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、金沙遗址博物馆、成都欢乐谷、海滨城浩海立方海洋公园等，成为今年外地跑友最喜欢的几大热门景区。春熙路-太古里、交子商圈、东郊记忆、九眼桥等区域的搜索量也大幅增加。

▲太古里、春熙路、IFS商圈

数据显示，10月以来，赛事前两日的文旅预订量同比增长95%，其中年龄在20岁至30岁的用户占比最高，与成马参赛年龄占比最高的20-34岁高度重合。

记者了解到，为了协同体育、旅游等多产业发展，让跑者“跟着赛事去旅行”。此次成都马拉松联动全市13处A级景区，在比赛日前后免费面向参赛选手开放参观。同时，四川航空有专门的成马主题航班，成立成马酒店联盟等温馨适度的服务，让大家来一次成都，跑一场马拉松，就能感受一座幸福城。

03

“跑出来的活力经济”

——近两月，跑步品类和周边装备环比增长16%

根据中国马拉松官方网站公布的信息，2024年全国共有403场马拉松赛事，集中在3-6月、8-10月，每月均在30场以上；规模在万人以上的有192场，可见赛事的“火爆”之势。参赛者和观众在短时间内大量涌入，也推动着城市发展，所以马拉松又有“跑出来的活力经济”一说。

咕咚创始人兼CEO申波观察到，越临近比赛，成马相关线上赛事的关注度和参与讨论量越来越多；成都本地跑团社群的数量、活动频次激增；相关对运动装备、备赛训练等周边内容的关注、检索需求也在不断增长。

据《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。中国田协发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，59.34%的跑友购买可穿戴运动设备的花费为千元以上，而今这些花费仍在上涨。

近年来，随着多项大型赛事在成都举办，越来越多的人加入运动行列，各项运动装备的销量也一路走俏。而跑步作为一项相对低门槛的运动，近年来的热度更是只增不减。

劲浪体育相关负责人介绍，今年国庆以来，门店销量及人流量就出现了一波小高潮，商场内设有专门的成马展位，各运动品牌接续发力，推出各种活动。部分热销款式到货就被消费者抢购一空。

据在成都的劲浪体育运动城的数据显示，近两个月以来，整体跑步品类和跑步周边装备环比增长16%。其中，耐克跑训类服饰同比增长20%，鞋类同比增长17%，配件类同比增长13%；阿迪达斯跑步品类同步订货增长50%。

▲体育城开设了专门的成马展位

▲运动产品销售热

对于专业的马拉松跑者来说，一双舒适、性能良好的跑鞋至关重要。因此，运动城内各大品牌的专业马拉松跑鞋也成为成马装备销售热点，如耐克zoom系列、阿迪adizero系列、李宁飞电系列、亚瑟士GT系列、361°飞飚2和飞飚ET系列、特步160等，在成马前期吸引了众多跑者的关注和购买。

除此，马拉松博览会作为每个参赛选手的必访之地，今年每个参展品牌也都铆足了劲，展会面积达14000平方米，涵盖赛事赞助伙伴、跑步装备、智能体育、体育健康等多个内容，吸引全球超50个品牌前来参展。记者从展会获悉，多个商家都带来了最新主力产品。

04

乐跑公园城市

——“有风景，能骑行，还能跑步，香啊”

长期以来，人们对成都的印象常常在于其“休闲”和“松弛”，“烟火”和“美食”。不过，成都却从来不止这一面。

这里聚集了66所高校和47家“中字头”科研机构，各类人才超过650万人。全市国家高新技术企业超过1.3万家，全球创新指数排名位列第23位，吸引成都大运会、汤尤杯、世界科幻大会、天问华语科幻文学大赛等重大国际赛会活动成功举办，是名副其实的活力迸发，创新之城。

由此，乐跑公园城市，奋进创新之城，在成都也有了具象化表达。

每年，成都的跑友都在期待马拉松，在跑步群里打卡、约跑。桂溪生态公园、锦城湖、青龙湖、兴隆湖等多个公园成了热门跑步“圣地”。直到赛前一两周，跑步群还有不少人在抓紧训练，年龄不分大小。

▲成都市桂溪生态公园，健康跑活动 资料图

▲成都跑友 资料图

成都最大的跑团“天府乐跑团”从2016年成立的12人，发展到现在的六七千人，几乎覆盖成都所有区（市）县。跑步，正成为成都人热爱生活的新表达。

成马为何如此吸引人？成都的赛道平整，整体坡度小，“容易出成绩”是公认的；氛围好，补给点、表演点丰富多样。且成都本身就是旅游城市，“来跑一次马拉松，就当是耍了。”

此外，成都人爱跑步，也爱出去跑步，“跑起来本身就是一次交流”，加上成都的赛事多。

拥有200多万粉丝的山东运动大V“@大正爱跑步”是业余跑者中的“天花板”。前几天，他第一次在东安湖体育公园跑步时就被震惊了，“这个地方太好了。”跑道干净宽阔，湖水绿树掩映之下，迎面扑来的风都清爽自由。“@大正爱跑步”发出感叹，“有风景，能骑行，还能跑步，谁来谁不迷糊，香啊！”

今天，

让我们跟随35000名跑友的脚步，

在这条古今交错的赛道上，

体验一座城的万千气象！

红星新闻记者 章玲

编辑 于曼歌返回，查看更多

责任编辑：